Black Friday 2026: Top 5 Categorias Mais Desejadas

A Black Friday cai em 27 de novembro, e a maior parte das pessoas já tem a lista de desejos na cabeça, mesmo sem ter escrito nada. O problema é que lista na cabeça não tem limite. Lista no papel, com valor ao lado, tem.

Para ajudar a montar a sua, olhamos quais são as categorias mais desejadas na Black Friday em 2026, segundo pesquisa da Stefanini Marketing, divulgada pelo Meio & Mensagem em 8 de setembro, com 1.000 respondentes. Este ranking é informativo: mostra o que os brasileiros pretendem comprar, e não é indicação de compra de nenhum produto ou loja.

O contexto: vontade grande, orçamento apertado

A mesma pesquisa projeta R$ 14,47 bilhões em vendas e cerca de 18,3 milhões de pedidos. O ticket médio esperado é de R$ 790,71, abaixo dos R$ 808 de 2025. Ou seja, o consumidor quer gastar um pouco menos por compra.

O motivo aparece nos números do endividamento. Segundo a Peic da FecomercioSP, divulgada pelo Mercado & Consumo em 30 de setembro, 75,5% das famílias da capital paulista estavam endividadas em agosto, o maior percentual desde novembro de 2022, com 20,4% inadimplentes e 26,2% da renda comprometida com dívidas. É o retrato de quem chega à Black Friday querendo aproveitar, mas já com o orçamento cheio.

O ranking das 5 categorias mais desejadas

1. Roupas: 55%

Mais da metade dos entrevistados pretende comprar roupas, segundo a Stefanini. É a categoria mais fácil de comprar por impulso, porque cada peça parece barata isoladamente. Num teto de R$ 790 para a Black Friday inteira, destinar R$ 250 a roupas e parar ali evita que seis camisetas de R$ 59 virem R$ 354 sem você perceber.

2. Eletrônicos pessoais: 46%

Celular, fone, relógio inteligente: 46% estão de olho nesses itens, de acordo com a pesquisa. O risco aqui é o valor unitário alto, que vira parcelamento longo. Um fone de R$ 600 em 10 vezes de R$ 60 parece leve, mas ocupa R$ 60 do orçamento por dez meses.

3. Beleza e perfumaria: 40%

Quatro em cada dez querem aproveitar a data para beleza, segundo a Stefanini. Itens de reposição, que você já usaria de qualquer forma, são os mais seguros; kits “imperdíveis” de produtos que você nunca usou são o que mais costuma ficar na gaveta.

4. Eletrodomésticos: 39%

Geladeira, fogão, aspirador: 39% planejam comprar. Aqui o valor sobe rápido, e a regra é simples: se o eletrodoméstico atual funciona, a compra é desejo, não necessidade. Se quebrou, a Black Friday ajuda a negociar.

5. Calçados: 37%

Fecha o top 5 com 37%, de acordo com a pesquisa. Teste: se você já tem três pares parecidos, a promoção não resolve nada.

E o supermercado?

O mercado aparece com 26% na pesquisa, abaixo do top 5. Se a compra de comida pesa no seu orçamento, o Receitas Com? tem 5 marmitas práticas para a semana sem pesar no bolso, um jeito de abrir espaço no caixa antes de novembro.

Como transformar o ranking em um teto de gasto

Nos meus anos no PagBank, vi que quem chegava mais tranquilo ao fim do mês de novembro era quem tinha decidido o valor total antes de abrir qualquer loja. A pesquisa da Stefanini ajuda nisso: 56% começam a pesquisar preços cerca de 30 dias antes, o dobro da taxa de 2021, e 62% dizem saber identificar promoções que valem a pena. Pesquisar cedo é o que separa desconto de ilusão.

Um roteiro prático, usando o ticket médio de R$ 790,71 como referência:

• Escreva as 3 categorias que você realmente precisa e o teto de cada uma, somando no máximo o que sobra no orçamento do mês, e não o 13º que ainda não caiu. A primeira parcela do 13º só é paga até 30 de novembro, e a segunda até 18 de dezembro, segundo O Povo.
• Registre o preço de cada item hoje e confira de novo na semana da Black Friday.
• Prefira pagamento à vista ou em poucas parcelas, e evite usar o limite do cartão como se fosse renda.
• Antes de comprar, leia nosso guia de Black Friday 2026: 6 passos para comprar sem cair em golpe.

Para entender o quanto sobra de verdade, veja também como montar um orçamento familiar funcional e como o 13º salário é calculado.

Perguntas frequentes sobre a Black Friday

Quando é a Black Friday de 2026?

A Black Friday acontece na última sexta-feira de novembro, que em 2026 é dia 27. Muitas lojas antecipam ofertas por semanas, por isso vale registrar os preços com antecedência e comparar no dia, para saber se o desconto é real.

Quanto o brasileiro pretende gastar na Black Friday 2026?

Segundo a pesquisa da Stefanini Marketing divulgada pelo Meio & Mensagem, o ticket médio esperado é de R$ 790,71, abaixo dos R$ 808 de 2025. A projeção de vendas é de R$ 14,47 bilhões, com cerca de 18,3 milhões de pedidos.

Como definir um teto de gasto para a Black Friday?

Some o que sobra no orçamento do mês depois de contas fixas e reserva, divida por categorias de que você realmente precisa e escreva o valor máximo de cada uma. Evite contar com o 13º salário antes de ele cair, para não comprar com dinheiro que ainda não existe.

Vale parcelar compras da Black Friday?

Depende do custo e do seu orçamento. Parcelas sem juros ocupam renda dos meses seguintes, e o cartão com juros pesa muito. Antes de parcelar, some todas as parcelas que você já tem; se passarem de um quarto da renda, o orçamento já está apertado.

O que fazer hoje

Pegue papel ou planilha, escreva as suas 3 categorias e um teto para cada uma. Para registrar receitas e despesas e ver quanto realmente sobra até novembro, o Planner Financeiro 360º ajuda a organizar tudo em uma planilha. Quem decide o teto antes escolhe o que comprar, em vez de ser escolhido pela promoção.

Sobre a autora: Gracy Ferreira é especialista em marketing com quase 12 anos de experiência no PagBank e mais de 15 anos investindo na prática. Fundadora do Site Guardar Dinheiro, onde escreve sobre o caminho do meio entre viver hoje e garantir o futuro.

Este conteúdo tem caráter educacional e não constitui recomendação de investimento. Atualizado em: 09/10/2026

Fontes consultadas: Meio & Mensagem, 08/09/2026; Mercado & Consumo, 30/09/2026; O Povo, 22/09/2026.